Dicionário de marketing: O que é landing page?

Landing Page é uma página na internet que tem como objetivo fazer com que o leitor efetue a ação que você está propondo, seja preencher um formulário (landing page de captura) ou vender um produto/serviço (página de vendas).

De forma prática, landing page é uma página na web criada para um único objetivo: a conversão. Fazer com que um possível cliente efetue uma ação. 

A Landing Page evita distrações desnecessárias, perdendo o menu de navegação comum de um site institucional, por exemplo.

Tá, mas e o que não pode faltar em uma landing page?

Principais elementos de uma landing page:

Visual atraente

É aquele ditado: “a primeira impressão é a que fica”.  Um design de qualidade é bem mais  satisfatório do que um visual poluído, vamos combinar, não é mesmo?!

O visual de uma landing page deve seguir o padrão da identidade visual da marca e deve conter cores, fotos e/ou ilustrações condizentes com o seu público. É sobre aproximação e reconhecimento. Quem está visitando uma landing page certamente está interessado no que você está oferecendo e desenvolver um visual bonito para o olhar desse público fará com que o tempo de tela seja maior. Automaticamente, aumentamos as chances de conversão.

Título e subtítulo

Um dado divulgado pelo Copyblogger, site referência em copywriting, diz que 8 em cada 10 pessoas que chegam a uma página só leem o cabeçalho. Somente 2 em cada 10 lerão o restante da página.

Logo, essa mensagem é um dos principais elementos de uma página de conversão. Isso significa que o título e o subtítulo de uma landing page devem introduzir de maneira prática o objetivo da página e fazer com que mais pessoas leiam até o fim.

Descrição da oferta

Depois de conseguir captar a atenção do leitor com um bom visual e um título impactante, chegou a hora de vender sua ideia. Pra isso, devemos descrever bem a proposta, eliminar possíveis pontos de dúvidas, alinhar expectativas e falar sobre as vantagens. Dicas de como fazer isso? Toma:

• Escreva fragmentos ou sentenças curtas, que sejam possíveis de ler com facilidade;
• Escolha de 3 a 5 itens mais importantes, sem usar blocos muito longos de texto;
• Destaque termos relevantes em negrito;
• Fale dos benefícios;
• Em casos onde a oferta é complexa e precisa de mais explicações, você também pode usar um vídeo.

Formulário

Se a sua landing page é de captura, não esqueça do formulário!

O formulário é o elemento que torna a conversão possível. Não é regra, mas em geral, quanto mais informações, menor a taxa de conversão.

Coloque no formulário apenas as informações necessárias. Isso vai fazer muita diferença.

Botão de CTA

Se a sua landing page é de vendas, não esqueça do botão de CTA!

CTA significa call-to-action, traduzindo: chamada para ação. Na prática, é botão do site que o leitor irá clicar para comprar a sua ideia.

Como o objetivo principal de uma landing page é converter, o botão de conversão precisa estar em destaque na página.

Domínio e Hospedagem

Para ter a sua landing page no ar, você vai precisar de um domínio e de uma hospedagem. E como nada nessa vida é de graça, você precisa pagar para ter um. kkkcry*

Tá, e o que é isso?

Domínio é o endereço do seu site na internet, é aquele “nome” que você digita no navegador para acessar um site. (exemplo: www.bosquecriativo.com). 

Já a hospedagem é um “espaço” onde os dados da sua landing page são armazenados. 

Sem a hospedagem, sua landing page não tem como existir.

Agora que você já entendeu como é que funciona a parada toda, bora fazer a sua?

O Bosque Criativo trabalha no desenvolvimento de landing pages e nosso próximo projeto pode ser o seu. Entre em contato e peça o seu orçamento! 

E #boraprobosque em outras redes sociais!